Dans cet article, je voulais répondre à une question que j’ai reçue récemment de la part d’un membre de mon Accompagnement Coaching Business : Qu’est-ce qui a changé sur les réseaux sociaux ?
Confucius : « La seule chose qui ne change pas, c’est le changement ».
En 2023, c’est l’année où le verdict est tombé. En termes de communication avec votre audience, plus rien ne marche comme avant. Désormais, vous devez utiliser les 3 outils de communication suivants (#quand l’algorithme change).
Changement n°1 : Les Reels sur Instagram
Instagram a coupé la portée de toutes formes de publications (Reach) hormis les Reels pour lesquels le Reach est très important.
La durée maximale d’un reel est de 90 secondes donc vous pouvez utiliser les Reels pour amener un côté dynamique et divertissant à votre contenu. Cela crée une proximité avec votre communauté qui peut échanger davantage avec vous.
Si vous avez 1 000 abonnés sur votre compte Instagram, par le passé, environ 20% ou plus de votre audience voyait votre post. Désormais, c’est plutôt 5 à 10% alors que les Reels atteignent plutôt 30 à 40% ou plus de votre audience.
Le format est vertical, idéal pour les smartphones.
Changement n°2 : Les Shorts sur YouTube
YouTube met en avant massivement les SHORTS donc c’est le moment idéal pour vous lancer et mettre en avant votre compte en plus de vos vidéos classiques.
La durée maximale d’un short est de 60 secondes donc vous pouvez utiliser les shorts pour faire un condensé des points forts de votre vidéo de contenu.
Cela vous permettra de vous faire connaître davantage et d’avoir plus de visibilité. Le format est vertical, idéal pour les smartphones.
Les shorts boostent la visibilité de l’intégralité de votre chaîne YouTube.
Changement n°3 : L’application TikTok
En 2023, TikTok est le Facebook de 2008, le YouTube de 2012, l’Instagram de 2016, bref, c’est la plateforme où tout est ouvert et où on peut se constituer une communauté rapidement en partant de 0 sans dépenser un centime en publicité.
Contrairement à ses débuts dédiés aux adolescents, l’application a su se renouveler et offrir une vraie opportunité marketing.
Le format est vertical, idéal pour les smartphones. La durée d’un TikTok est de 90 secondes.
Le taux d’engagement moyen en France est de 20% sur TikTok alors qu’il est à un peu moins de 3% sur Instagram.
Aujourd’hui, TikTok est le précurseur des innovations en termes de communication. Les autres plateformes suivent.
Conclusion
Si vous souhaitez avoir le maximum de reach (la plus grande visibilité) en 2023 sur les réseaux sociaux en portée organique, vous devez utiliser les 3 nouveaux outils de communications majeurs (Réels sur Instagram – Shorts sur YouTube et l’application TikTok) pour toucher au maximum votre audience.
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